Vans × 怪奇鹅邀你探店玩游戏；父亲节营销玩转新立意 | 甲方乙方

6 月 22 日丨周一

【品牌营销快讯】小程序现已上线搜索功能，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布。

怪奇鹅 × Vans 诚邀你来探店玩游戏

早前，腾讯 IP 怪奇鹅 × Vans 就结交成「好友」，不管是滑板大神的特邀活动、House of Vans 线下市集还是全球职业滑板比赛，怪奇鹅都参与其中，二者还创作了一套怪奇鹅滑板微信表情，供鹅粉板友们使用。近日，怪奇鹅 × Vans 联合腾讯智慧零售，将自带社交基因的小游戏与怪奇鹅结合，在  Vans 的线下店铺内推出了「怪奇鹅学滑板」小游戏，让用户在趣味游戏中了解品牌价值，探索/挑战/突破随时随地一起「HAVE FUN」，目前 Vans 品牌体验店地址有上海正大广场店、深圳购物公园 Cocopark 店、北京西单大悦城店。此次合作 Vans 还为怪奇鹅设定了时尚穿搭和潮人头像。

轩妈蛋黄酥邀你来「吸鸭」

轩妈蛋黄酥带来端午大片《一只 66 鸭的使命》，从蛋黄酥里的关键馅料——咸蛋黄出发，讲述了一只优秀的鸭子为了助力它优秀的蛋「走花路出道」的故事。

影片将鸭子拟人化，从一封离家出走信件、遇上进京赶烤，灭蝗鸭队、再到风吹雨打下披着树叶前行、险些遇害变成烤鸭最后终于抵达轩妈小店，献上自己优秀的蛋...广告通过趣味化地镜头语言描述了鸭子离家出走的全过程，还融入了当下的 social 梗「出道」，在展现鸭子萌趣可爱同时，也用鸭子「跋山涉水」的故事暗喻着品牌挑选鸭蛋层层把关，传递出品牌产品咸蛋黄优质的特点。顺应当下「吸鸭」的热潮，借着萌鸭的形象和年轻化、趣味化地表达，轩妈蛋黄酥积极与年轻用户对话，打造年轻有料的品牌形象。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=p3080v2askp

宝丽来 Polaroid × COFANCY 可糖：珍藏高光时刻，致敬美丽灵魂

宝丽来 Polaroid 携手新生美瞳品牌 COFANCY 可糖，与 3 位男性美妆博主进行对话，以宝丽来的经典形式呈现他们的高光故事、分享出他们美丽态度，并致敬所有勇敢美丽着的灵魂。

奈雪的茶联手维他 Vita 推出「噗呲柠檬气泡茶」

奈雪的茶与维他 Vita 展开合作，特推出「噗呲柠檬气泡茶」，近日登陆全国。将「金色山脉」红茶搭配「维他柠檬茶」，为夏日带来冰爽畅快的极致享受。

在不同时空邂逅华晨宇，一起跨时代干杯

青岛啤酒推出全新款 1903 国潮罐，携手华晨宇穿越百年时光，与不同时代的人们一起「跨时代干杯」。跨越九十年代香港、二十一世纪初、未来二X世纪三个时间点，青岛啤酒早已不仅是个品牌，而成为时代的符号。

张雨绮成为元気森林苏打气泡水品牌大使

最近热播的《乘风破浪的姐姐》让很多人为又美又飒的绮绮子着迷，元気森林也于近日宣布张雨绮成为元気森林苏打气泡水品牌大使，并希望「0 糖 0 脂 0 卡、无糖更自由」的苏打气泡水，跟姐姐一起乘风破浪。

父亲节、母亲节这类直接关联消费者本身，向父母传递爱意的节日关注度明显在升高，也成为品牌喜欢借势的营销热点。今年父亲节我们也从中总结出四个维度立意。

 挖掘父亲另一面 

华为与湾仔码头不约而同用到「父亲会吃女儿男朋友醋」这个梗，挖掘到父亲大度背后「小气」、可爱的一面，vivo 则发现爸爸不那么厉害的一面。

华为挖掘父亲「小气」的一面

父亲节临近，华为带来两支父亲节广告，一支为正片，回顾了一对父女之间的点点滴滴，展现了父亲的「可爱」的一面，他用自己的「小心思」守护着女儿，而后在毕业典礼上的可爱「吃醋」也很好展示华为 P40 系列 AI 影像中「路人移除」的功能，也点明主题「父亲是世界上最不小气的人，也最小气」。而另一支更像是正片的花絮版本，深挖「路人移除」这个功能点，带来三段不同结局。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=b31023ozgtv

湾仔码头讲述父亲的「饺子爱情课」

湾仔码头在父亲节上线暖心短片《饺子爱情课》，以父亲得知女儿谈恋爱之后、「自家大白菜让猪给拱了」的内心感受为切入点。并用「水饺」和「泡面」打比方，为女儿上好恋爱第一课——「爱情的选择像食物一样多，用心甄选才是最重要的」。

vivo 向每一位会发光的父亲致敬

vivo 以「我眼中的爸爸会发光」为题上线一支父亲节广告片，片中让小女孩描述自己眼中的爸爸，发现爸爸言不由衷的「小秘密」：其实他也没有这么厉害。最后影片围绕「vivo X50 超感光夜摄」的特点，用给爸爸拍张照来点题，致敬每一位默默奉献的父亲。

  父亲节的限定礼  一面

星巴克 & Stanley、维他奶 & 太平咖啡都带来联名产品，京东打造父亲节专场、荣耀则是为父亲献画。

星巴克 × Stanley 联名保温杯父亲节暖心上市

星巴克 × Stanley 在父亲节之际推出联名产品系列，共有车载吸管杯、保温压滤杯、咖啡杯、酒壶这四款，想要以简约大气的外观与高级质感，传递父爱般的恒久感动。此外，星巴克还发起 #爸爸超厉害# 的话题，邀请用户分享超厉害的「爸爸教会了我____」主题故事 ，从而就有机会获得父亲节的联名产品系列。

维他奶与太平咖啡为父亲献上「胡子豆奶拿铁」

维他奶携手太平咖啡带来父亲节专属饮品「胡子豆奶拿铁」，6.19-6.21 到北上广深太平洋咖啡指定门店就可以喝到这款「胡子豆奶拿铁」，维他奶邀请用户用这份特色咖啡的来表达对父亲的满满爱意，同时也旨在宣传维他奶咖啡大师系列。

京东邀你「一起，爸！」

京东献礼父亲节，准备了热爱专场，还带来一支温情满满的真实影片，影片中记录了孩子与父亲的每一次尝试、探索，京东希望用户可以和父亲「一起！爸」，圆梦父亲所热爱的事物，「陪他去热爱」。此外，京东还请到作家冯唐、周国平写话来献礼父亲节。

荣耀：老爸，我有「画」 对你说

荣耀带来父亲节温情短片，影片记录了女儿在不同阶段为父亲创作的每一幅画像，并在大学新生报道、与父亲分别时，用荣耀平板 V6 再现成长的记忆，画出父亲现在的模样。成长是一幅画，感谢人生中的每个笔画都有父亲的参与，陪着儿女一步一步长大。

  体验父亲生活 

滴滴代驾邀请用户去体验父亲的生活 。

滴滴代驾让孩子体验父亲的一天

滴滴代驾发布一则「你好，师傅」的父亲节视频，记录下 16 岁少年跟爸爸做代驾的一天，颠覆了孩子对父亲工作原有的认知，走进代驾师傅的工作日常，体谅父亲的不易和辛苦。品牌呈现的这样一份特殊的父亲节礼物，传递出平凡工作者对于爱的表达。

   借势「日环食」 

因为「日环食 」和父亲节同天 ，腾讯和百度都有所借势。

腾讯携手国家天文台为父亲送上「日环食 」

今年父亲节，又恰逢遇上十年一遇的日环食奇观。腾讯携手国家天文台，为父亲节送上一份特别的礼物——云赏日环食，影片在「日环食」中找到了与父亲之间的联系，全片无旁白，也体现着父爱的「无声」。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=x31021276mw

百度邀你和父亲看「日全食」

父亲节恰逢「日全食」，百度邀请用户和爸爸一起看「太阳变脸」，在百度 APP 搜「父亲节」就可以一键预约直播。

Balenciaga：我们终将活在爱里

品牌制片厂今日推荐：不同于今年 2 月份我们报道的巴黎世家那支末日风格的广告片，Fall 20 Campaign 以「活出爱」为主题，流露出更多情感温度。本片于今年一月在德国柏林拍摄，由多个暖人心扉的片段组成，让观众可以看见品牌背后的态度与情感。

 6 月 19 日   韩束与 GQ 邀吴亦凡改变世界；父亲节营销暖心上线

 6 月 17 日   拼多多、京东、苏宁易购...今晚 618 电商晚会

 6 月 16 日   麦当劳联手 adidas 制霸球场；戴针织帽的果汁来中国了！

声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究。如果你有关于品牌与 agency 最新动态的分享，欢迎联系贝塔君微信投稿。